Недавнее исследование, проведенное аналитиками «Авито Работы» и «Авито Рекламы» с участием 10 000 совершеннолетних россиян (более 7000 из которых являются работающими), выявило интересные тенденции в онлайн-потребительском поведении жителей Санкт-Петербурга. Исследование показало, что петербуржцы тратят на онлайн-покупки в среднем около 18% своего ежемесячного дохода. Эта цифра, хоть и является средним значением, наглядно демонстрирует значительную роль интернет-коммерции в жизни горожан.
Важно отметить, что распределение этих 18% может существенно варьироваться в зависимости от демографических факторов, уровня дохода и личных предпочтений. Например, молодые люди в возрасте от 25 до 35 лет, как правило, демонстрируют более высокую активность в онлайн-шоппинге, чем представители старшего поколения. Аналогично, высокооплачиваемые специалисты могут позволить себе тратить на онлайн-покупки большую долю своего дохода, чем представители профессий с более низким уровнем заработной платы.
Основными платформами для онлайн-шоппинга у петербуржцев являются классифайды (сайты объявлений) и маркетплейсы – этот выбор подтвердили 91% опрошенных. Это свидетельствует о высокой популярности таких площадок, которые предлагают широкий ассортимент товаров и услуг, удобный интерфейс и, зачастую, более выгодные цены, чем в традиционных розничных магазинах.
Примечательно, что подобная тенденция характерна не только для Санкт-Петербурга, но и для других крупных городов России, что указывает на общенациональную трансформацию рынка розничной торговли. В этом контексте важно отметить развитие логистических инфраструктур, обеспечивающих быструю и удобную доставку товаров — без этого стремительный рост онлайн-торговли был бы невозможен.
Реклама играет ключевую роль в стимулировании онлайн-покупок. Для 66% опрошенных респондентов из Санкт-Петербурга реклама на классифайдах и маркетплейсах является главным источником информации о скидках и специальных предложениях. Ещё 26% узнают о выгодных предложениях из рекламы в социальных сетях и поисковых системах, а 22% получают информацию от друзей и родственников – эффект «сарафанного радио» продолжает оставаться актуальным и в эпоху цифровых технологий.
Многоканальный подход к информированию о скидках подчеркивает сложность современного рынка онлайн-рекламы и необходимость использования разнообразных стратегий для достижения максимального охвата целевой аудитории.
На решение о покупке влияет наличие скидок и специальных предложений – это подтвердили 45% участников исследования. Что подтверждает эффективность ценовых стратегий, используемых онлайн-ритейлерами для привлечения клиентов. Однако 5% опрошенных петербуржцев заявили, что скидки не являются для них важным фактором при принятии решения о покупке.
Это может быть связано с различными факторами, включая более высокий уровень дохода, приверженность определенным брендам или предпочтение качества товара над его ценой. Понимание таких нюансов крайне важно для разработки успешных маркетинговых стратегий, которые учитывают разнообразные потребности и предпочтения покупателей.
Директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон подчеркнул, что реклама на платформах электронной коммерции является определенным трендом последних лет. Объясняется это высокой технологичностью сервисов, доступом к широкой аудитории с уже сформированным спросом, а также эффективной работой алгоритмов, которые показывают пользователям рекламу, актуальную именно для них.
Это позволяет минимально отвлекать покупателя, обеспечивая при этом целевое воздействие на его решение о покупке. Важно отметить, что эффективность подобной рекламы существенно выше, чем традиционные методы, такие как телевизионная реклама, которая часто имеет низкий уровень конверсии.
Кроме того, возможности таргетированной рекламы позволяют достигать уникальных результатов в плане оптимизации маркетинговых бюджетов. Постоянное совершенствование алгоритмов и введение новых инструментов таргетинга будут способствовать дальнейшему развитию онлайн-рекламы и ее возрастающей роли в формировании потребительского спроса.
Подписывайтесь на Новости Санкт-Петербруга в Дзене.
В издании Новости Санкт-Петербруга некоторые материалы содержат изображения от Pixabay, АГН Москва
В России признаны экстремистскими и запрещены организации «Национал-большевистская партия», «Свидетели Иеговы», «Армия воли народа»,«Русский общенациональный союз», «Движение против нелегальной иммиграции», «Правый сектор», УНА-УНСО, УПА, «Тризуб им. Степана Бандеры»,«Мизантропик дивижн», «Меджлис крымскотатарского народа», движение «Артподготовка», общероссийская политическая партия «Воля», АУЕ. Признаны террористическими и запрещены: «Движение Талибан», «Имарат Кавказ», «Исламское государство» (ИГ, ИГИЛ), Джебхад-ан-Нусра, «АУМ Синрике», «Братья-мусульмане», «Аль-Каида в странах исламского Магриба».
Организации, СМИ и физические лица, признанные в России иностранными агентами: "Голос Америки" "Idel.Реалии" "Фактограф" "Север.Реалии" Общество с ограниченной ответственностью "Радио Свободная Европа/Радио Свобода" Чешское информационное агентство "MEDIUM-ORIENT" Пономарев Лев Александрович Савицкая Людмила Алексеевна Маркелов Сергей Евгеньевич Камалягин Денис Николаевич Апахончич Дарья Александровна «Medusa Project» Общество с ограниченной ответственностью «Первое антикоррупционное СМИ» «VTimes.io» Баданин Роман Сергеевич Гликин Максим Александрович Маняхин Петр Борисович Ярош Юлия Петровна Чуракова Ольга Владимировна Железнова Мария Михайловна Лукьянова Юлия Сергеевна Маетная Елизавета Витальевна «The Insider» Рубин Михаил Аркадьевич Гройсман Софья Романовна Рождественский Илья Дмитриевич Апухтина Юлия Владимировна Постернак Алексей Евгеньевич Общество с ограниченной ответственностью Телеканал Дождь Петров Степан Юрьевич Юридическое лицо Istories fonds Шмагун Олеся Валентиновна Мароховская Алеся Алексеевна Долинина Ирина Николаевна Шлейнов Роман Юрьевич Анин Роман Александрович Великовский Дмитрий Александрович Общество с ограниченной ответственностью «Альтаир 2021» Общество с ограниченной ответственностью «Ромашки монолит» Общество с ограниченной ответственностью «Главный редактор 2021» Общество с ограниченной ответственностью «Вега 2021» Общество с ограниченной ответственностью «Важные иноагенты» Каткова Вероника Вячеславовна Карезина Инна Павловна Кузьмина Людмила Гавриловна Костылева Полина Владимировна Лютов Александр Иванович Жилкин Владимир Владимирович Жилинский Владимир Александрович Тихонов Михаил Сергеевич Пискунов Сергей Евгеньевич Ковин Виталий Сергеевич Кильтау Екатерина Викторовна Любарев Аркадий Ефимович Гурман Юрий Альбертович Грезев Александр Викторович Важенков Артем Валерьевич Иванова София Юрьевна Пигалкин Илья Валерьевич Петров Алексей Викторович Егоров Владимир Владимирович Гусев Андрей Юрьевич Смирнов Сергей Сергеевич Верзилов Петр Юрьевич Общество с ограниченной ответственностью «ЗП» Общество с ограниченной ответственностью «Зона права» Общество с ограниченной ответственностью «ЖУРНАЛИСТ-ИНОСТРАННЫЙ АГЕНТ» Вольтская Татьяна Анатольевна Клепиковская Екатерина Дмитриевна Сотников Даниил Владимирович Захаров Андрей Вячеславович Симонов Евгений Алексеевич Сурначева Елизавета Дмитриевна Соловьева Елена Анатольевна Арапова Галина Юрьевна Перл Роман Александрович Общество с ограниченной ответственностью «МЕМО» Американская компания «Mason G.E.S. Anonymous Foundation» (США) Компания «Stichting Bellingcat» Автономная некоммерческая организация по защите прав человека и информированию населения «Якутия – Наше Мнение» Общество с ограниченной ответственностью «Москоу диджитал медиа» Акционерное общество «РС-Балт», Левада-Центр